Nell’arena sempre più competitiva della comunicazione moderna, il Piano Editoriale, comunemente abbreviato in PED, emerge come un elemento chiave per il successo delle strategie di marketing e di branding. In questo articolo, esploreremo cos’è esattamente un PED, la sua importanza nell’ambito della comunicazione, e perché è essenziale che il cliente lo visioni e lo approvi.
Cos’è un Piano Editoriale (PED)?
Il Piano Editoriale è un documento strategico che delinea il piano di azione per la creazione, la distribuzione e la gestione dei contenuti di una marca su piattaforme digitali o tradizionali. Questo piano è solitamente sviluppato da un team di esperti in comunicazione e marketing, e può includere una vasta gamma di elementi, come la frequenza di pubblicazione dei contenuti, i tipi di contenuti da creare, le piattaforme su cui pubblicarli, e così via.
L’Importanza del PED
- Guida Strategica: Il PED funge da guida strategica per le attività di comunicazione e di marketing della marca. Definisce chiaramente gli obiettivi da raggiungere, i target di riferimento, e le tattiche da adottare per raggiungere quegli obiettivi. Questa chiarezza strategica è essenziale per mantenere coerenza e coesione nelle attività di comunicazione nel lungo periodo.
- Efficienza Operativa: Un PED ben strutturato permette di pianificare e organizzare le attività di comunicazione in modo efficiente. Definendo con anticipo i tempi, i budget e le risorse necessarie per la produzione e la distribuzione dei contenuti, il PED aiuta a evitare sprechi di risorse e a ottimizzare l’utilizzo del tempo e dei fondi disponibili.
- Consistenza del Messaggio: Grazie al PED, la marca può assicurarsi che il suo messaggio sia coerente e allineato con la propria identità e i propri valori in tutte le attività di comunicazione. Questa coerenza è fondamentale per costruire e mantenere la fiducia dei consumatori nel marchio nel lungo periodo.
Perché è giusto che il cliente visioni e approvi il PED
- Coinvolgimento del Cliente: Coinvolgere il cliente nel processo di sviluppo e approvazione del PED assicura che le attività di comunicazione siano in linea con le sue esigenze, obiettivi e valori aziendali. Questo coinvolgimento promuove una maggiore trasparenza e una relazione di partnership tra l’agenzia e il cliente.
- Rispetto delle Esigenze del Cliente: Il PED è creato per soddisfare le esigenze specifiche del cliente. Consentire al cliente di visionare e approvare il PED garantisce che le sue priorità siano prese in considerazione e che le attività di comunicazione siano allineate con gli obiettivi aziendali.
- Responsabilità Condivisa: Coinvolgere il cliente nel processo di approvazione del PED lo rende parte integrante della responsabilità per il successo delle attività di comunicazione. Questo promuove un senso di coinvolgimento e impegno da entrambe le parti, aumentando le probabilità di ottenere risultati positivi.
In conclusione, il Piano Editoriale è uno strumento essenziale per il successo delle strategie di comunicazione e di marketing delle aziende. Coinvolgere attivamente il cliente nel processo di sviluppo e approvazione del PED è fondamentale per assicurare che le attività di comunicazione siano in linea con le sue esigenze e obiettivi aziendali, promuovendo una maggiore trasparenza e una relazione di partnership tra l’agenzia e il cliente.